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2019輕奢品牌數字營銷效果排行

2020-02-24 eNet&Ciweek/顰楚

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創始時,闡釋的是工匠精神的光芒

雖然,新年伊始,“李子柒是不是文化輸出”之爭還甚囂塵上,也可以說,李子柒讓人們看到鄉村生活的詩和遠方的同時還讓人們見識了品牌效應的魔力,這同樣是眾多品牌方孜孜以求的效果。

在這個“酒香也怕巷子深”的時代,無論是處在金字塔頂端的小眾品牌還是定位更廣泛一些的品牌,都在不斷探索與消費者對話的新方式。

“我知道我的推廣費有一半浪費了,遺憾的是,我不知道是哪一半。”這個堪稱營銷界“哥德巴赫猜想”的疑問困擾了人們長達百年的時間,時至今日的數字營銷時代,品牌主們似乎還沒有找到破解之道。但其實,一切都本應很簡單。

數字營銷的一些特性,可以讓難題有迎刃而解的可能嗎?有,也沒有。

亙古不變的營銷二字,其成功的本體不以技術手段的變化而發生任何變化。

青春,青春的精神,工匠,工匠的精神,不以一時一地為轉移,將永放光芒

近年來,中國經濟增長或有所放緩,而有些市場不但沒有因此遇冷,反而繼續保持著火熱的增長勢頭。

貝恩公司與意大利奢侈品行業協會FondazioneAltagamma聯合發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》(以下簡稱《報告》)顯示,很多品類實現了9%及遠遠以上的持續增長。這是為什么呢?

一方面,具有青春氣息的年輕消費者正逐漸成為很多品類的主要購買者,以“80后”和“90后”甚或“00后”為代表的年輕一代,撐起了中國很多品類市場的半壁江山。

另一方面,工匠的精神創造出的物有所值和精神體驗,對每一代人都充滿吸引力、感召力,都會讓人看了走不動道。

每次駐足,都來源于同一首詩歌、同一個遙遠的遠方。體驗這種東西,數字營銷不能給,但人可以給,人通過數字營銷可以給。

青春與時代的結合,就是時代的搖滾

無論用什么手段,考驗的都是營銷人本身。

雖然,擁有很強支付能力的傳統消費者,往往是與數字化結合最為緊密的數字原住民,他們不但在購買時表現得更為主動,同時還希望能與品牌建立起持續的溝通。這就需要為品牌主工作的人,不僅對所在機構的商業模式和價值主張進行創新,而且同樣要以工匠精神為用戶奉獻真情實感。

有需求就會有響應,當下階段,數字化營銷是品牌方滿足消費群體各方面需求的重要方式,但其中,必須要有的是靈魂。物欲橫流,不可能把業績搞定,更不可能產生美。

搖滾可能不是一種需要,而是一種美麗并給力的結果。

因為這個時代,太需要給力一點兒的東西了。

《孟子·離婁上》有云

得其民有道,得其心,斯得民矣。得其心有道,所欲與之聚之,所惡勿施爾也。

換句話說,通過所謂高品質的產品“投其所好”這種想法,可能已經太low了,不是品牌贏得掌聲的唯一選項,或:根本就不是選項。雖然渠道可以更多樣的數字營銷被有些人說是可以助推品牌上青云的天梯,但只是這么想一定是沒有出路的。

大凡成功的案例,都是因為創始人和CMO們的境界或格局。

骨子里為了別人的福祉,為了全人類的福祉,最終什么都可以做好。骨子里為了名和利,最終什么都做不好。

柳井正說:行業是過去,顧客是未來,不要過分關注競爭對手,而要全心全意地以顧客為中心展開經營。

全心全意為人民服務,就是最大的正能量,最大的能量。

所有成功可能都是因為可以以不變之簡單理念、想法、情感、價值觀、為人處事之道,應貌似復雜、萬變之寰宇。

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